健康食品でチラシを活用するコツとは？制作上の注意点を解説！

「健康食品を宣伝するチラシを作成したいが、どう活用したらいいかわからない」
「そもそも、健康食品の宣伝にチラシが有効なのかわからない」
そういった悩みをお持ちの方は多いと思います。
結論、コツをおさえてチラシを活用すれば、健康食品の大幅な売上アップを見込めます。
この記事では、

健康食品のチラシ活用で売上を伸ばすコツ
健康食品でチラシを活用する際の注意点
健康食品でチラシを活用するメリット
健康食品でチラシを活用するデメリット

について解説します。

健康食品のチラシ活用で売上を伸ばす5つのコツ

健康食品でチラシを活用する場合、いかにコツをおさえたチラシを作成できるかどうかで売上の伸長率は大きく変化します。
ここでは、確実におさえておきたいチラシ活用のコツ5つをご紹介します。

ターゲットを絞り込む
ターゲットのマッチした企画・デザイン
メリットとベネフィットを使い分ける
キャッチコピーを考える
改善を繰り返す

1.ターゲットを絞り込む

健康食品でチラシを活用する場合、まずターゲットを明確に絞り込む必要があります。
見当違いなターゲットに訴求するチラシを作成しても売上アップは見込めません。
ターゲットの絞り込みこそ、チラシ活用の鍵を握っていると理解しましょう。
ターゲットを選定する際は、まず下記のポイントを明確に設定する必要があります。

年齢
性別
家族構成
職業

ここまでターゲットを絞り込めば、「ターゲットが抱えている悩み」を追究できます。
ターゲットが抱えている悩みに対して、訴求したい健康食品がどういった恩恵を提供できるのかを考えましょう。

2.ターゲットのマッチした企画・デザイン

ターゲットを選定したなら、どのようなデザインでチラシを作成するかを検討します。
チラシ作成における「いい企画・デザイン」はターゲットにより異なります。
その代表例が性別による違いです。
男性と女性で心理傾向が異なるので、消費に関する考え方も異なります。
一般的に、男性と女性に刺さりやすいとされているメッセージは下記のとおりです。

男性に刺さるメッセージ

商品のスペック
商品が優れている論理的な理由

女性に刺さるメッセージ

商品のイメージ
抱えている悩みに対する共感

性別だけを考えても、刺さりやすいメッセージは顕著に異なります。
デザインを設計する場合は、こういったメッセージを強調することが重要です。
何を強調し、どのようなデザインのチラシを作成すべきか慎重に検討しましょう。

3.メリットとベネフィットを使い分ける

健康食品の宣伝にチラシを活用する場合、メリットとベネフィットを使い分けて伝えることが重要です。
まず、メリットとベネフィットの違いを理解しておきましょう。

メリット：商品の特徴や優れている点
ベネフィット：商品の利用により購入者が得る恩恵

このように、一見似た言葉であるメリットとベネフィットですが意味は異なります。
ターゲットが健康食品を購入する理由はベネフィットを受けるためであり、購入を検討するための材料がメリットです。
健康食品の魅力を余すところなくアピールするためには、的確にメリットとベネフィットを使い分ける必要があります。

4.キャッチコピーを考える

健康食品のチラシ広告による売上アップを図るには、有効なキャッチコピーを考える必要があります。
キャッチコピーとは、商品の広告において顧客を惹きつけるためのメッセージです。
キャッチコピー次第で、売上が大幅に変動する可能性があります。
また、健康食品のチラシ広告にキャッチコピーを記載する場合、ターゲットにマッチした文言を考える必要があります。
ターゲットに刺さるベネフィットを明確に設定できなければ、有効なキャッチコピーを作れません。

5.改善を繰り返す

健康食品のチラシ広告を作成したら、実際に運用してみて改善を繰り返す必要があります。

ターゲット選定は的確であるのか
デザインは有効なのか
キャッチコピーが顧客に刺さっているのか

など、改善の余地ははたくさんあります。
また、最初に作ったチラシ広告で100点の売上アップを望むのは簡単ではありません。
テストを繰り返しPDCAを回し続けることで、大きな反応を取れるチラシを作成しましょう。

健康食品でチラシを活用する際の注意点2つ

健康食品でチラシを活用する際の注意点を2つお伝えします。

薬機法（薬事法）に注意する
使用者＝購入者ではない

これらの注意点を意識できていないと、法律に反してしまったり、売上アップを見込めなかったりします。
後から修正するとなると莫大なコストが発生してしまうので、事前に確認しておきましょう。

1.薬機法（薬事法）に注意する

健康食品のチラシ広告を作成する場合、薬機法（薬事法）こと「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」に注意しなければいけません。
というのも、健康食品のチラシ広告で表現できる内容は、薬機法により制限されているからです。
具体的にどのような表現はOKで、どのような表現がNGであるかは、専門家に判断してもらう必要があります。
もし薬機法の広告規則に反してしまうと、罰金や懲役を科されるので十分に注意しましょう。

また、健康食品のチラシ広告で主に注意すべき薬機法（薬事法）に関する制限は下記のとおりです。